部分公司營(yíng)收增長(zhǎng)仍難阻虧損擴(kuò)大,自制內(nèi)容不但未救火還在煽火
因?yàn)閹纵啒I(yè)內(nèi)合并而短暫降溫的視頻網(wǎng)站“燒錢”熱情,近期似乎重燃。優(yōu)土(優(yōu)酷土豆)和迅雷昨日雙雙發(fā)布一季度財(cái)報(bào),按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算,優(yōu)土在單季營(yíng)收大增47%的情況下,凈虧損達(dá)到5.174億元,凈虧損同比擴(kuò)大194%;而迅雷則收入和凈利潤(rùn)分別下滑8.4%和48%。從早于優(yōu)土和迅雷之前經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的樂(lè)視網(wǎng)(75.14 +2.82%,咨詢)、暴風(fēng)科技(264.34 -5.59%,咨詢)以及搜狐視頻來(lái)看,除了版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)依舊外,自制內(nèi)容逐漸成為燒錢重頭。
內(nèi)容成本持續(xù)上漲
內(nèi)容版權(quán)一直是視頻網(wǎng)站成本中重要的一部分。優(yōu)土一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司一季度內(nèi)容成本為6.69億元占凈收入的59%,同比增加13%。搜狐一季報(bào)也透露,搜狐視頻在一季度的收入為5000萬(wàn)美元,盡管同比實(shí)現(xiàn)了57%的大幅增長(zhǎng),但仍處于虧損狀態(tài)。搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)在分析師會(huì)議上表示,預(yù)計(jì)與去年相比,今年視頻內(nèi)容成本將增長(zhǎng)50%。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明認(rèn)為,“視頻網(wǎng)站之所以一直停留在燒錢時(shí)代,由于行業(yè)的特征決定,必須持續(xù)不斷地在版權(quán)上投入,沒(méi)有版權(quán)投入難以吸引用戶,沒(méi)有用戶等于沒(méi)有收入,而目前視頻網(wǎng)站七成的收入還是來(lái)自于廣告?!?BR>
“由于內(nèi)容成本過(guò)高,目前行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式是不可持續(xù)的?!睆埑?yáng)表示,PGC(專業(yè)合作伙伴生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容可以通過(guò)廣告模式進(jìn)行變現(xiàn);電影內(nèi)容方面,訂閱模式也就是用戶付費(fèi)模式也在興起,這些現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上可以幫助在線視頻行業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展。
自制內(nèi)容也開始燒錢
互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮此前也表示,版權(quán)成本的壓力對(duì)于國(guó)內(nèi)的在線視頻網(wǎng)站而言是同樣的,而誰(shuí)能夠盡快通過(guò)性價(jià)比更高的網(wǎng)生內(nèi)容(自制、PGC、UGC)來(lái)取代昂貴的版權(quán)內(nèi)容,無(wú)疑誰(shuí)就能更快地治愈燒錢這個(gè)頑疾。
但現(xiàn)實(shí)中,隨著各大視頻網(wǎng)站都越來(lái)越依賴自制內(nèi)容,自制內(nèi)容也正進(jìn)入燒錢模式。據(jù)悉,預(yù)計(jì)2015年優(yōu)土在自制內(nèi)容上的投入將達(dá)6億元,比2014年的翻了一番。而愛奇藝今年在自制劇上的投入也比去年增長(zhǎng)50%以上,水漲船高之下,2015年愛奇藝自制劇的單位成本超過(guò)了電視劇,比如《盜墓筆記》每集成本突破了500萬(wàn)元。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,靠大規(guī)模燒錢買劇搶奪用戶已不現(xiàn)實(shí),因此視頻網(wǎng)站只能向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合,通過(guò)合作和原創(chuàng)這些在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)容,降低視頻網(wǎng)站的版權(quán)成本。
優(yōu)土最新數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)土的網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)貢獻(xiàn)了全網(wǎng)50%以上的流量?!皟?yōu)酷土豆的用戶超過(guò)5億,我們?cè)诳紤]不同領(lǐng)域的消費(fèi)收入,從內(nèi)容到訂閱,從虛擬道具到實(shí)時(shí)直播,以及未來(lái)的視頻電子商務(wù)。”優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘在分析師電話會(huì)議上表示,2015年下半年,隨著原創(chuàng)內(nèi)容以及PGC變得更強(qiáng)大,并且內(nèi)容營(yíng)銷解決方案變得完善,廣告收入將隨之增高,預(yù)期下半年內(nèi)容成本的增幅將會(huì)低于營(yíng)收增幅。
部分視頻類上市公司一季報(bào)情況(單位:人民幣)
公司營(yíng)收同比凈利潤(rùn)同比
優(yōu)土11.4億元47%-5.174億元擴(kuò)大194%
迅雷1.87億元-8.4%1487萬(wàn)元-48%
暴風(fēng)科技0.92億元24.24%-320.85萬(wàn)元-146.72%
樂(lè)視網(wǎng)21.3億元107.75%9538萬(wàn)元11%
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